怎样撰写小红书的标题，如何迅速吸引读者关注，是朋友们经常询问的议题。

在回应这个问题之前，需要先谈谈标题的构成及其功能，小红书标题的字符数限制为20个，约占封面图五分之一的比例，可以这么理解，封面图是首要的视觉冲击，而标题则是次要的吸引点，此外，标题作为笔记内容中最受重视的部分，负责着笔记的检索显示作用。

图1：小红书标题简介

接下来谈谈标题的撰写方法，我分析了小红书五个受欢迎的领域，包括服饰搭配，宠物日常，美食分享，婚礼摄影以及家装布置，借助艺恩平台的数据，筛选出过去三十天互动率较高的内容，按照互动数据从高到低排列，选取了排名前二十的帖子，排除了那些互动与标题关联度不强的案例，现在要分别探讨每个领域标题的共性与特性。

一、穿搭

品类分析：消费者注重服饰组合的创意和穿着感受，还会根据不同对象和场合进行分类，例如婚约着装，求职装扮，校园服饰、娇小身材穿着、丰满体型搭配等类别，平台上的流行标题包括这些内容。

图2：穿搭类热门标题

提炼着装标语结构：困顿/情境+应对之策+成效，就是让读者见标题便联想到自身收益，激发内心感应。

二、宠物

品类分析：宠物爱好者在小红书上注重功能特性与情感体验，功能方面主要围绕宠粮、猫砂及日用品的优质商品推荐和注意事项，情感层面则聚焦于宠物展现的可爱、抚慰和欢乐时刻，选取宠物艺恩平台热度最高的二十篇帖子，观察发现，其标题几乎全部突出情感价值。

图3：宠物类热门标题

提炼宠物名称的法则：采用通俗表达方式，融入情感色彩，描述具体情境，目的是让浏览者看到你的标题后，产生关注你家宠物的欲望。

三、母婴

品类分析：关于母婴领域精选商品推荐，包含婴儿必备品、婴幼儿食品、儿童礼品、产后恢复等主题，关键点在于突出实用性和针对性，这表明妈妈们浏览小红书的主要目的是寻求具体帮助。

图4：母婴类热门标题

概括标题构成要素：锁定目标群体，提供应对方法，描述最终情形，使读者看完立刻产生探究欲望。

四、婚摄

品类分析：婚照拍摄核心是激发顾客憧憬，场景描述词汇，更易吸引顾客目光，并且会具体到环境布置、顾客疑问和最终效果，先来审视一下流行标语。

图5：婚摄类热门标题

归纳出公式：划分群体，明确事件，提供对策，加入感受，即消费者先认知自我，再借助对策化解，从而获得一种感受。

五、家居

品类分析：家居产品可归类为两种类型，一种是满足实用需求，另一种是提供情感体验，前者着重于解决特定人群的日常问题，后者则传递愉悦感受，诸如满足感、梦幻氛围等，以此增强消费者的使用体验。

图6：家居类热门标题

归纳了要素：目标群体，面临的困境，给出的对策，以及附加的情感层面，其中情感层面主要包含愉悦感受和井然有序的舒适体验。

审视这五个类别的标题，怎样归纳出一个通用法则，需借鉴传播理论，以华与华的理论框架为参照，其核心包含三个环节，标题充当信息发出者，借助语言符号对受众产生影响，进而促使他们产生相应反应

图7：华与华传播模型

再看看宣传氛围，人们在小红书浏览时，感到困惑，标题首要作用是传递与读者关联的信息，吸引他们继续关注，例如写小红书推广文案时，会使用“初学者作者”这样的字眼

第二步，标题要实现的是激发读者兴趣，明确指出其困惑，例如怎样在小红书上增加粉丝数量，为何会出现流量限制，我们常谈论的内容方向，读者的实际需求；因此，最好在标题里提供解决方法，用具体数字来强调成效，比如通过这些技巧。

标题能写出这个水平，基本就够格了，而且并非所有商品都适合做解决方案，还可以在情感上，抒发个人看法，比如非常美味，美味得让人忍不住大叫。

标题需要引导用户采取行动，可以在其中加入促使人立刻行动的指示，促使人们迅速响应！必须牢记，口语化表达是关键，一定要确保内容是用户能够理解的语言。

图8：小红书万能标题公式

最后讲标题的冲突感，冲突核心是与用户预想的不一样，如下图。

图9：有冲突类的标题

当然公式，并非所有因素都要采用，需要依据品类当前状况以及正文所述要点，例如鲜花、宠物、香薰这类品类更侧重情感层面，而保健品、家居产品则更强调实用功能。

务必留意该品类的整体发展时期，是否需要借助情感元素来促进销售，只要封面能有效吸引顾客参与互动，并且点击效果显著，那么标题就应该着重强调情感层面的吸引力，例如参考后面这篇笔记的做法。

图10：情绪化强的标题

这个标题的通用方法，核心在于日常用语，借助目标人群、特定情境、存在难题、应对方法、号召行为以及制造矛盾感来组合搭配，依据产品发展阶段，先强调实用性能还是情感满足，再运用通俗说法，这就是小红书热门标题的剖析，若想获取更多小红书资讯，欢迎持续关注江河谈营销。