宣传方案是推广期间，企业跟网红之间明确事项的联合文件。充当连接公司、网红、顾客三方的作用，一份出色的宣传方案，能够明确地告知顾客的品牌资讯。这篇文章，咱们来了解下怎样制定出优质的宣传方案。

与意见领袖长时间共事，难免产生诸多矛盾，例如品牌方在寄送商品后才商议合作条款，部分达人承接项目时缺乏周全考量，一旦内容制作与沟通环节出现疏漏，致使商品被退回，这对品牌方和达人双方都会造成损失。

回顾过往，我们意识到与专家联手时，任务说明书的拟定极为关键，说明书准备得当，常能显著提升效率。

一、brief到底是什么？

创意简报也称作工作简报；在小红书进行推广时，首先由品牌方提出需求，然后形成简报发送给达人；达人明白品牌方的意图之后，再依据简报进行内容创作，把品牌宗旨、产品情况等信息告知用户。

简而言之，brief充当着品牌方、达人以及用户三者之间的沟通纽带，一份出色的brief，需要明确传达品牌方的需求，便于达人领会并展开创作，同时也要能让用户准确获取品牌的意图。

二、先明确投放诉求

确定投放方向时，需要先弄清楚宣传内容是什么，明确目标受众是谁，想要获得什么样的反响，通过这两个方面制定的品牌简报会更具针对性，也能更好地指导达人进行内容创作。

1）诉求对象

我们的服务对象就是客户群体，需要清晰界定客户形象，深入理解客户特点，促使意见领袖开展定向内容制作，以便作品能够准确触达预定人群。

2）诉求点

品牌方借助此次推广，究竟意欲达成何种目标。这种目标可能体现为扩大品牌影响力，增加产品认知度；或许旨在传递品牌风格，塑造品牌形象；又或着着重介绍产品优势，推动销售增长等等。

各种品牌宣传重点不一样，因此对应的宣传方案也不相同，网红的创作方向也会跟着变化，这就要求品牌方根据自身的宣传目的，分别制定宣传要求。

三、Brief具体怎么写？

一份完善的方案必须完整呈现品牌希望传递给受众的内容，具体涵盖品牌资料、产品说明、内容规范，以及合作细节等要素。

1）品牌信息

品牌内涵涵盖品牌过往、品牌来历、品牌影响力、品牌发起者以及品牌形象大使等方面。

品牌信息呈现的目的在于让达人或受众形成初步的品牌认知，提升受众对品牌的喜爱程度，并构建品牌与受众之间的信赖关系。不过这部分内容不宜过分渲染，只需进行简洁明了的说明，着重强调核心要素，主要目的是为整个内容创作提供必要的背景铺垫。

2）产品介绍

整个方案的中心在于产品，需要对其展开详尽说明，同时尽可能将所有与产品关联的内容具体化，可以从以下角度着手，深入剖析，逐一阐述，包括功能特性，目标用户，市场定位，设计理念，技术架构，运营策略等各个方面

3）内容要求

笔记的最终形态受其内容要求直接影响，提前商定笔记具体内容，有助于提升双方工作效率，防止合作中途因不匹配造成的时间与机会损失。

关于笔记的内容主要涉及以下几点：

有关特定词汇和讨论主题的挑选，请参阅我早先发布的一篇帖子：小红书上关键词怎样进行规划。

4）其他合作要求

除了前面提到的品牌方需要着重留意的方面，还有一些其他值得记录的事项，例如：

四、写在最后

这个brief的写作结构属于概括性描述，不过实际执行时需要结合品牌运作推广的整体规划来决定，即便表达方式有所调整，核心目标始终是传递品牌主张。

简介里所含的要点尽量精简，要让专家一眼就能明白。

对于博主来说，针对达人创作内容的标准可以更加具体，但针对创作水平突出的优秀达人，需要尽量降低条条框框的限制，借助交流合作来达成品牌联合。

最后务必留意，构思方案并非一蹴而就，需要持续关注市场信息，定期进行回顾分析，并且迅速调整改进。

作者：Vic，小红书营销领域头部IP，一线资深营销操盘手