这个毕业季,第一批00后毕业生正式毕业了。
但是所有情况都极为安静。2022级的学生,由于疫情,许多人没能参加毕业仪式,没能拍毕业合影……
年轻岁月短暂,不幸的瘟疫侵占了三年时光。他们的大学时光,恐怕真的错失了无数宝贵瞬间。
但是,我们携手小红书,为他们策划了一次极不平凡的毕业典礼讲话。
2022届毕业生,你永远可以相信自己!
不寻常的Brief
2022这届毕业生,真的很难。
我们的Brief,也真的特别难。
这一届毕业生经历了非常严峻的毕业季,2022年毕业的学生不仅遭遇了疫情,还碰上了毕业生人数首次超过一千万的年份。
以往毕业季的热血、伤感,在2022年的背景下显得格格不入。
如何能用更真诚的方式,鼓励这届毕业生,同时不会引起反感?
如何平衡内容和传播之间的尺度?
这不是一条小红书毕业季广告。
需要创作一部影片,由所有2022届毕业生共同参与,讲述一段专属于他们的经历。

我们经过商议,决定借助用户生成内容的方式,制作一则面向2022届毕业生的毕业感言。
金句系列海报
你永远可以相信自己
2022届毕业生,是怎样的一代?
有人说他们的大学生活,是“青春才几年,疫情占三年”。
他们背负着诸多称号:属于疫情时期的一代人、经历了一段极为不易的大学时光、是居家上网课的学生群体……即便尚未完成学业,也被称作“即将改革职场的零零后”。
但如果你打开小红书,你会发现他们的身上,远远不止这些标签。
这一部分年轻人具备一种难得的品质,即便面临诸多不便,他们依然能够按照个人期望来安排日常,展现出非凡的适应能力,这种能力尤为可贵。
是的,2022这届毕业生,真的很难。
但你们始终能够坚定自我,毕竟你们具备这种本事,可以把非凡,推向更加非凡。
他们出不了校门,就在宿舍变出花来:

去不了音乐节,就在宿舍一起大合唱:
在被困住的日子里,
他们有一种能力,能让不寻常,变得更不寻常。
也许未来,我们谁也不能避免会遇到各种低落难熬的时刻。
但请你们回想一下过去的三年时光:你们始终能够坚定自己的信念,毕竟你们正是从2022届毕业的学子。
2022届毕业生的故事还未结束。
这场毕业典礼的讲话受到官方媒体如人民日报的瞩目,更获得人民日报客户端对内容的认可并予以刊登,从而使这份嘉许能被更广泛的人群所知晓。
致谢
最后,感谢小红书70位大学毕业生用户提供UGC素材;
感谢50所国内高校的支持及参与;