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2024年，微信仍是国民社交的主阵地。

凭借庞大的用户基础，以及稳固的社交连接，微信时常涌现思想交锋，同时也催生了诸多商业契机。

新榜编辑部最近对2024年微信的内容走向和功能更新做了多次回顾总结。这篇文章是第一部分，主要探讨过去一年中，微信视频号和公众号方面有哪些值得注意的内容动向。

最近，微信公众号发布了2024年度创作回顾。

新榜编辑部沿着线索探索，回顾了这一年的创作历程：全年刊发了七百七十九篇文章，获得了一千二百八十八万八千次的阅读量。

许多写作者也谈起自己在公众号上反复修改的这一年经历，有的坚持认为“写作是一项技艺，需要心存敬意”，还有的表示，“哪怕只是个普通的写作者，也体会到了作品被关注的感觉”。

如今，公众号依旧是图文制作者关键的发布渠道，并且2024年其阅读量超10万的优质文章数量也正持续增长。

根据新榜的日常监测数据，其百万级公众号样本库显示，2024年公众号总共发布了超过四十四亿四千四百万篇文章，其中三十万七千八百篇的阅读量突破十万人次，这个数字比2023年多了五万三千三百篇。

视频号作为微信平台的一部分，在2024年里，其领先账号的数目，增加了两到三倍。

根据视频号互选平台公布的账户信息（排除了尚未加入的账户），到2025年1月10日为止，视频号至少有一千二百八十八个账户的关注者数量突破一百万，与2023年相比增加了两倍多；同时，有四十四个账户的关注者数量超过五百万，与2023年相比增幅接近三倍。

视频号与公众号两架内容马车，在微信生态内齐头并进。

具体分析，2024年整年期间，也就是从2024年1月1日到12月31日这段时间，视频号和公众号上有哪些特别突出的头部账号值得关注，他们又创作了哪些广受欢迎的作品，同时新的内容方向有哪些出现，为了弄清楚这些情况，我们借助了新榜公司旗下多个平台的数据分析工具，进行了以下的回顾总结。

1288个账号粉丝超百万，

视频号原生达人缺位

现阶段，视频号是仅有的一个不对外公布用户数量信息的短视频应用。我们参考了视频号互选平台公开的账号资料（不包括入驻账号），着重统计了视频号里拥有超过一百万和五百万关注者的账号数量。

根据互选平台的数据，到2025年1月10日为止，视频号里至少有一千二百八十八个账号的粉丝数量达到了一百万以上，另外还有四十四个账号的粉丝数量超过了五百万。

根据新榜编辑部对2023年视频号的回顾，拥有百万级粉丝的视频号至少有五百个，而达到五百万粉丝级别的视频号则有一十五个。

在一年之内，百粉级别的视频号数量激增至原来的二点六倍，五百万级别的视频号数量几乎翻了三番。

在统计的44个拥有五百万以上关注者的账号里，以“大象新闻”“新华社”为代表的那些聚焦时事民生的账号数量最多，总共有15个

拥有超过十亿日活跃用户，微信已经成为广受欢迎的应用软件，与民众日常起居息息相关的社会新闻类账号，在视频平台中占据了核心位置。

新闻民生类账号也是视频号内容的重要来源。统计2024年视频号发布内容数量最多的每日更新账号，可以看到这类账号发布信息最为积极，持续不断地为平台贡献素材。

根据新视的统计，2024年全年，上海广播电视台的官方账号“看看新闻Knews”，总共发布了29000条视频，排名第一，差不多每天发布79条。

根据账号发布的信息分析，“看看新闻Knews”这类新闻服务类账号主要关注社会热点事件，其内容多涉及国内外重大新闻，例如巴黎奥运会赛事报道、美国大选进程追踪等，这些内容创作获得了大量阅读量突破十万大关的作品。

2024年视频号发稿量第二的类别是关于孩子的内容，其中“一只小妤宝”和“曼妮的一家”发布视频数量都达到了两万以上。他们把镜头聚焦在自家的孩子身上，无论是哄孩子睡觉，还是带家人去动物园游玩，都把每一个细节都记录下来，并且一直坚持更新。

与此同时，今年的视频号生态也涌现出了不少黑马账号。

在拥有五百万以上粉丝的视频号里，我们依据最近十条视频的均值播放量进行排列，从中挑选出若干受欢迎的账号。

这个热门账号群体里，既有“小糖糖女士”“意公子”“豪哥哥-魔性改歌”这些去年就曾上榜的“老面孔”，也有“宋闲”“卧龙-新商业流量军师”这些首次上榜的黑马账号。

那个名为“卧龙-新商业流量军师”的人物，在视频号上广受欢迎。他在抖音和快手也开设了同名账号，不过两个平台的粉丝数量都未达到三百万，反而在视频号上积累了超过五百万的粉丝。他专注于商业经营之道，经常拍摄关于店铺选址、销售推广等与商业相关的视频内容，这种贴近实际的视频风格，为他赢得了一批忠实追随者。

特别要留意的是，除了“卧龙-新商业流量军师”之外，其余那些入选的博主在快手、抖音这些社交平台上的关注者数量，大多相仿，或者达到了五百万以上，有的甚至超过了千万这个数字。

现阶段，视频号的头部账号里，还没有看到很多本平台出身的网红，他们大多把内容传到各个平台，并且都已经拥有了不少忠实观众。

根据热门视频分析，该平台和众多短剧网站类似，日常化内容占据主要比例。

新视数据统计显示，2024年全年，有311个视频号作品在点赞、评论、转发方面均突破10万。其中，生活题材的作品数量最多，占比达到31%。其他类型中，民生内容表现突出，人文社科类和剧情作品也较为受欢迎。

生活题材的创作中，既有连云港打假、巴黎奥运会等引发全网广泛讨论的现象，也有AI创作出的双胞胎龙宝宝等带来新奇体验的作品。

今年热门作品中，情感类内容比例降低到5%，去年该比例是15%，剧情类内容比例则从1%上升为6%，其中多数涉及赡养父母、子女培养等主题。

例如在叙事性影视节目中，五月七日那一年，账号名为“阿龙生活故事小号”的发布者上传了一段关于单亲母亲抚育子女的短片，该短片的获赞数、留言数以及分享次数都达到了十万以上，其留言区里激发了许多网友的共同感受。

日产超324篇原创10万+，

AI、非虚构类公众号崭露头角

2024年的公众号主们，依旧笔耕不辍。

根据新榜的日常监测数据，其百万级微信公众号样本库显示，2024年公众号总共发布了超过四十四亿四千四百万篇文章，平均每天发布的数量超过一百二十四万篇。

表明作品的独立创作，能够使制作者得到微信的版权维护，并且存在被平台重点展示的机会。二零二四年，超过五千六百九十四万五千八百篇文稿标明原创身份，其比例达到了百分之十二点八一。

达到十万以上阅读量，是判断公众号内容受欢迎程度的关键标准，2024年，平均每万篇公众号文章里，就有七篇能获得十万以上阅读，全年总共有超过三十万七千八百篇文章在三天内实现了这一阅读量，这个数字比2023年增加了五万三千三百篇。

从创新性和传播广度两方面考量，2024年公众号每日发布超过324篇十万级原创内容，全年总计有11.87万篇原创作品突破十万阅读量，这个数字比2023年增加了3.9万篇。