小红书平台上的某些文字记录，看起来平平无奇，其实是由机器生成的——这种情况正在变得越来越普遍。

最近半年来，众多博主在该平台借助人工智能创作图文作品。有个做性格测评的账号，运用AI制作性格分析内容，六个月里吸引近四万名关注者；另一个分享科普知识的账号，每天发布由AI生成的问题答案，十二个月中聚集了六万订阅者。

通过在百度输入“小红书AI内容创作”，可以轻易发现各种AI写作“工具”。诸如Kimi、豆包、通义千问、文心一言等众多大型模型产品，几乎都具备专门用于小红书内容生成的AI写作功能。

有位小红书博主向界面新闻报道，今年以来，他尝试了多种人工智能软件，涉及文案创作和视频剧本构思，目的是借助AI完成文案写作工作。同时，一位从事营销领域的意见领袖也在社交平台上询问，是否存在能够生成具有“小红书风格”文案的AI工具。

由AI创作的小红书文字，左边是“Kimi”助手完成的，右边是“阿里通义”助手创作的

AIGC即人工智能内容创作，是大模型应用的一个关键方面，在内容平台上的作用正逐步变化，不再局限于简单的信息整合和归纳，而是逐渐演变为更加高效的写作支持工具。虽然目前还无法断定这类账号是否完全由AI生成文本，不过创作者们对AI技术的认可程度正在不断提升。

嗅觉机警的从业者迅速察觉到人工智能提供的机遇，小红书平台用户数量不断扩充，借助机器学习创作受欢迎的分享内容，形成了一种新兴的商业模式。

实际操作过程中，AI生成的作品往往难以称得上尽善尽美，而且文本内容趋同的现象仍然是个难题。这种现象不仅降低了用户付费的意愿，还会反过来影响AI的进步效果。

AIGC带来新生意

最近一年，人工智能领域的竞争变得越来越激烈，像阿里通义、字节豆包、腾讯混元这些公司开发的大型模型，都向普通用户开放了自动生成文本的功能，以此为基础，很多类似的软件也迅速涌现出来。

一位人工智能领域的技术权威人士向界面新闻报道，开发用于AI文案生成的软件本身技术难度不大，只要接入大型模型的接口就能实现。界面新闻经过实际操作发现，这些软件提供的创作功能各有不同，不过它们的付费方式基本一致。

以某个软件的网页版为例，登录以后，用户能够依据积分消耗的规则来运用AI文案制作服务，在无代价尝试过后，该软件的定价标准改为收取百元档次的会员费用。成为会员后，所享有的权利涵盖了AI文案编写、AI视频制作、AI数字形象生成以及AI换脸表演等一揽子创作服务。

另有一些更侧重垂直领域的AI文案工具，其用途主要在于文字内容的构思，然而在商业运作方式上，它们与之前提到的产品别无二致。例如界面新闻报道过一款应用，其设置的永久会员资格费用为168元人民币，除了能够自动生成文案外，还附带有智能延伸、智能润色等写作辅助能力。

不同软件提供的创作功能。

这些软件多数适合一般用户使用，面向企业服务的SaaS供应商，近两年也相继推出了人工智能产品，目标是满足人工智能文案的编写需求。前年，有赞和微盟先后推出了人工智能辅助工具，这些工具具备人工智能文案制作的功能，微盟还特别为小红书平台设计了爆款文章模仿的功能。

服务商同样在基础架构中集成了大型模型，不过由于品牌客户的需求更为严苛、更为繁杂，因此必须结合营销领域的实践经验。微盟算法主管兼WAI产品专家陈承泽向界面新闻报道，若未进行针对性优化，市面上多数软件的表现趋于一致。然而针对品牌客户及专业推广人士而言，这些文本并不达标，与人工创作的内容存在显著差异。

有些宝妈和宝爸要求文章的格调更庄重，更符合官方身份；另有一些人想照搬那些“回报率”出色的帖子，这类需求牵涉的细节就复杂得多。

微盟运用多种核心方法进行优化，例如微调、RAG技术方案等，将企业积累的营销实例和品牌的独特要求融入模型，从而创造出类似人类写作的AI内容。这种优化方法在技术层面并不复杂，关键在于内容的持续积累。同时，定期检测大模型的生成能力是否紧跟时代步伐，也是提升AI文案性能的重要环节。

为AI付费仍需时间

经过一段时间的“练习”，AI确实可以成为一个得力的助手。

个人创作者或工作室最希望借助AI来节省时间并降低成本。一位小红书博主向界面新闻报道，如果需要撰写业务或产品介绍类的文案，AI工具已经能够实现较为智能的扩充内容并覆盖相关关键词。比如兼职实习生在学习撰写账号文案时，只需将一个想要效仿的小红书笔记输入AI，就能获得一篇风格相似的笔记，从而节省大量时间。

借助人工智能完成基础的“文字构建”，可以省略最简单的劳动，这是广告公司最乐意看到的。

一位为快速消费品领域广告主工作的营销从业者向界面新闻报道，现阶段她通常在人工智能辅助创作的内容上动手修改文字，据她估算，此举能让她的工作效率提升两成。

她平时主要运用Kimi这款应用。实际上，Kimi运营的主体机构月之暗面很懂得如何针对B站、小红书这类年轻人聚集的社交平台进行内容推广，并且该公司还获得了小红书方面的资金注入。许多内容创作者表示，他们更愿意选用类似的免费工具。

品牌方运用AI技术的成效，与其所处的行业领域及特定的使用目的密切相关。根据微盟发布的信息，某母婴领域的品牌借助AI生成内容，其适配程度高达九成，能够确保内容与平台特性、品牌形象、表达方式乃至标题格式保持高度统一但像文化旅游这类行业，其产品区别很大，对宣传推广也有更细致的定制化需求，现阶段节省的文字编写时间大概达到一半左右。

效果如何也直接影响用户的付费意愿。

这些博主和营销人员目前都没有采用付费软件，一方面是受到预算的约束，另一方面也是因为基础人工智能工具缺乏差异化。据这些技术人员透露，在注重用户端应用时，大型人工智能企业通常不会针对特定垂直领域进行优化，这需要投入更多资源。然而，一些专注于专业领域人工智能创作训练的中小型企业，反而能取得更理想的成果，但当前市场上相关产品质量参差不齐。

QuestMobile的相关资料揭示，当前国内AIGC产品大多采用内容创作变现、订阅服务或会员制收费等方式获取收益。与此同时，用户端的AIGC产品在经历快速扩张之后，常常面临用户持续使用比例和日常参与程度下滑的问题。相比之下，企业客户由于存在明确的业务需求，其付费意愿通常更为积极。

然而，对于众多期望借助人工智能达成成本降低与效率提升的企业而言，采纳人工智能解决方案同样伴随着显著的抉择代价。

陈承泽指出，当前产品的发展需要更广泛地应用品牌，不仅应该积累声誉，还应该创作更多优质内容，以便产品得以持续改进和完善，进而取得更佳表现，以此来提升产品的市场竞争力。这一点也是众多人工智能领域专业人士的共同看法——更广泛的应用能够推动人工智能的学习进程，最终达成人与机器之间的高效协同。