小红书公布了《2024春节生活气息调查》，其中"新添物品"和"生活氛围"是核心概念

财经网财经网官方账号2024.02.2017:53

今年春节，大家都有些什么新气象，新变化？

二月份十九日，小红书公布了《二零二四小红书春节生活气息白皮书》（简称白皮书）,增添与年节相关的元素和氛围成为过年期间的主要关注点。

90后、95后担当起“过年掌舵人”的角色，设计推出“龙年龙运年夜饭”；回家重新布置父母和祖辈的居住环境，为营造崭新氛围付出一番心意；英歌舞、打铁花、嬉鱼灯、舞龙舞狮等民俗文化走出圈层，通过参与和传播让传统文化重焕生机，走进日常生活；祝福话语、财富图片和全家合影成为“新式过年标配”，寄托着大众追求“生活改善”的心愿与向往。

新一届过年主理人“上新”新年味年货

龙年时的团圆聚餐，必须突出与“龙”相关的元素。今年，一些90年代出生的人担当了节日饮食的操持者，在他们负责下，节日氛围在继承旧习的同时，显得更加别致有趣。

统计表明，新春佳节期间，小红书平台关于“团圆饭”的帖子数量将近五百万篇，与去年同期相比增加了百分之百四十。“龙腾虎跃团圆饭”的讨论热度突破一亿，用砂糖橘和黄瓜片制作成龙形造型的餐盘，呈现龙形造型的松鼠桂鱼，以及芝麻菠菜形成的龙图案等，小红书平台因此形成了一股“龙年美食”的热潮。

豆包妈妈小珊是一位小红书博主，同时也是一位全职妈妈，她在龙年到来前四个月，就已经着手策划制作名为“龙年剪纸饼干”的点心了

饼干上的龙形图案源自剪纸艺术作品。在采用常规面团材料的同时，她借助PS软件对图形进行了细致测量，围绕龙形图案分解出超过110个独立部件。其中，仅龙鳞部分就包含了超过27种不同元素。接下来的半个多月时间里，她必须提前准备饼干，依次完成制图、和面、分割、成型等全部工序，整个过程需要耗费五天时间。

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龙是中国人文化上的骄傲，制作龙形剪纸饼干也是对女儿的一种教导方式。春节期间，发布制作饼干的视频在小红书上得到了超过十二万的点赞，播放量超过了两千六百万次，网友们戏称@豆包妈妈小珊为“糕点界的专家”。

《报告》表明，今年春节，拜年祝福语、财神图片、全家福摄影构思成为备受青睐的“新年三大必备品。超过3500万人通过小红书查找“拜年祝福语”，传递自己诚恳的问候；将近1500万人在小红书搜索“财神图片”，更换手机桌面，以此增添祈福氛围；搜索“全家福”的人数超过500万，家庭成员团聚，让全家福拍摄更具庄重感。

今年春节，时尚博主@HELLO我是沱沱，带着母亲一同重拍儿时过年影像，对服装和姿态都进行了完整复制。“这些影像资料里，虽然记录的是寻常家事，却总能唤起人们对往昔的温暖回忆。”

用“爆改”去更新一次生活

新春佳节期间，"全面焕新"在小红书平台上迅速走红，成为备受追捧的"新年氛围"。统计资料表明，自除夕夜至初六，与"全面焕新"主题相关的帖子数量已接近百万篇，其中"焕新妆容造型"、"焕新长辈形象"、"焕新传统服饰"、"焕新各地特色服饰"等话题持续受到高度关注，各式各样的创意作品不断涌现。

小红书上的时尚博主龙龙不时尚，是一位来自海南的90后男生，他一直致力于关注少数民族的服饰、非物质文化遗产以及乡村创作。今年春节，他回到家乡，想要给年满八十岁的奶奶进行一次以时尚为主题的全新装扮。

他挑选衣服时，没有采用传统喜庆的大红色系，而是搭配了新中式上衣和国风裤裙。奶奶经常从事农活，面部皮肤因日晒显得黝黑，并且布满了岁月的痕迹，他不想破坏这种自然的风貌，所以几乎不使用化妆品，仅涂了少量口红。就在家乡的田野里，他启动了这次大规模的拍摄活动。

我们想让更多人了解各省服饰的独特之处，小红书博主@Soooso等四位00后，决定在春节期间给家乡的省服来个大变身，涉及的地区有湖南、东北、浙江沪等。从最初的构思草图，到最终的成衣，他们仅用一周时间就进行了大约40回的修改，视频发布后获得了超过80万网友的关注。

烟火气生活，满溢传统之美，节日之美

新春佳节期间，小红书平台有关旅游的内容条目，较之去年实现了接近七成的增幅。雍和宫、景德镇、地坛以及环球影城，则位列小红书用户在春节假期里最常关注的前五个旅游目的地。

传统非物质文化遗产项目在小红书平台广受欢迎。根据《报告》数据，嬉鱼灯相关内容发布量翻了两番，庙会相关内容发布量增长了两倍，英歌舞相关内容发布量暴涨了七倍，打铁花相关内容发布量激增了十四倍，舞龙舞狮相关内容发布量增加了十九倍。

90后设计师张大强的幻想，在上海街头实现汉字“活字印刷术”。他制作了一个重达60斤的巨型作品：将新年祝福做成独立单元，类似盲盒抽屉，行人可随机选取并印制。

潮汕地区的孩子们普遍怀揣着英歌的梦想，小红书博主、潮汕籍的@予小凯_为了实现这一夙愿，提前两个月赶回故乡专研英歌舞，最终成功入选了当地春节庆典的英歌舞团队，这支队伍由72名成员组成，而她则是其中唯一的女性成员，@予小凯_表示：“这次返乡让我与家乡文化有了极为贴近的接触，文化的传承将不断延续，并且会以更加开放的态度，激励着我们每一个人。”

春节期间，广东普宁、湖南浏阳、安徽瞻淇、北京地坛、南京珍珠泉、广东江门这些地方，备受小红书用户青睐，他们纷纷前往体验和记录当地特色传统年节活动，并将其作为分享和推荐的热门选择。

每个人在小红书上体验生活、记录日常、抒发感受，使传统文化更加贴近日常，洋溢着春节热闹氛围的传统雅致韵味，以及节日的美好气息。