本期局内人丨赵圆圆
二零一七年的网络购物领域争斗异常白热化，特别热衷于玩弄辞藻，精彩语句接连不断，消极情绪的劣质说教四处泛滥，为了促销商品什么手段都使得出来，有时甚至让我怀疑整个行业都彻底失态了。诸如以下那些情形。
网易考拉：各种合作丧款文案
网易考拉X欢乐颂
网易考拉X花儿与少年
网易考拉X光大银行
京东：剧情逆转式文案
蚂蚁花呗鬼畜文案：感觉是用脸滚键盘写出来的
美团六一：“我又不是宝宝了”系列文案
美团外卖：地铁文案
电商文案金句其实有一个鼻祖
就是我每年必写的
小红书很少借助广告机构，全公司人员亲自操刀撰写文案，每年都能产出许多精彩语句，去年我曾指出小红书意外走红的部分缘由在于，其宣传手法出人意料。
仿佛还能想起2015年那个通过按钮就能召唤壮汉的活动，在社交平台上引起了巨大反响。他们征集了许多让女性心动的帅哥加上强壮男性，然后随机派送上门。当接到所谓的帅哥，实际上却是快递时，一下子涌来许多外国英俊男士。
让脱上衣就立马脱
合照公主抱也没问题
去年周年庆的文案
算是开启了互相攀比艳羡耍嘴贱的
文案套路先河
还有一些有意思的
「就问风扇丑不丑，结果它摇了一晚上的头」；
「如果梦想被看轻，那你肯定太重了」；
「你不是真正的快乐，我是」。
小红书自它刚开始的时候，除了那个非常出名的红色盒子，还让我感到很吸引的一点是，
她们的文案太骚了！
包装纸盒，宣传单页，应用软件说明，附属宣传品，小红书的文字营造了别样的氛围：我喜爱购物，购物能给我带来愉悦。
说实话，这位女士的文采真是出奇地高，这样挥霍的人确实不多见，而且她花钱的点子层出不穷，同时写作能力也很强，每句话都直击人心。
稍微给大家总结下这两年红盒子上的骚词儿。
▎常规
1.出来逛，迟早都要买的。
2.今天的心情，三分天注定，七分靠shopping。
3.不在乎天长地久，只想立刻买到手。
4.咻！兜着全世界飞到你的手上。
5.Life is short .Just buy it.
▎红五版：
1.嘴上说不要，钱包却很诚实嘛。
2.原谅我一生放浪不羁爱shopping！
3.草！我又拔草了！
4.工资已经到账，快递还会远吗？
5.掐指一算，姑娘你命中缺钱。
6.看什么看，信用卡还了吗？
7.购物车和钱包，总有一个在清空。
8.说我买太多，刷你卡啦？
▎歌词版：
1.很爱很爱你，只有让你在购物车里，我才安心。
2.最爱买的人是我，你怎么舍得我买错。
3.天青色等烟雨，我在等快递。
4.原来你什么都想要。
5.总之这几单，感性赢了理性那一面。
6.跟着我，左手右手一起来下单。
▎七夕骰子版：
1.面单页：今晚干嘛？掷这个骰子定！
叫宝宝\买包包\打炮炮\喂饱饱\给抱抱
2.面单页：今晚送啥花？掷这个骰子定！
玫瑰花\百合花\有钱花\西兰花\葱花
3.面单页：今晚请我吃啥？掷这个骰子定！
香蕉\空气\醋\豆腐\肉
▎奥运版：
1.你跳你的操，我买我的包。
2.人美又会妆，男神也中枪。
3.跑步千里，不如逛街3里。
4.点燃心中的圣火，买全我要的色号。
5.One bag One dream.
▎开学版：
1.不知道选什么就选C，比如Chanel。
2.奇变偶不变，Shopping无上限。
3.考的全会，买的全对。
4.饱读诗书的好孩子都是从小红书读起的。
▎南瓜盒造型文案：
1.人怕出名，鬼怕光，我怕包包被抢光。
2.Trickor Treat?
3.最短的恐怖故事？售罄！
▎周年庆（态度段子一览）：
1.我要瘦了，你们自重。
2.有生之年，才貌双全，终不能幸免～
3.总有刁民想睡朕。
4.早知道会这么累，当初就不应该下凡。
5.我没有一个美丽大方纯洁善良又可爱的女儿。而我妈却有。
6.一花一世界，一叶一菩提。一吃一大碗，一睡一整天。
7.你不是真正的快乐，我是！
8.我的理想是当辆火车，逛吃逛吃逛吃就够了。
9.“特别能吃苦”这5个字，我做到了前4个。
我不会哭，因为我的眼线胶水太贵了。
人生就是一段旅程，我不在意最终抵达哪里，只关心旅途中能否品尝到火锅，这种美味是否会出现。
12.撞衫不可怕，谁丑谁尴尬。
在这个满是丑陋的世界里，我们这些漂亮的人必须团结一致。
14.我爬到食物链顶端，不是来减肥的。
15.请问追到女神是什么感觉？去问我男朋友！
16.就问问风扇我丑不丑，结果...它摇了一晚上的头。
17.突然好想你，你会在哪里，背着dior或fendi.
18.文能逗猫演床戏，武能遛狗跑三里。
19.识食物者为俊杰。
20.你就是嘴硬，欠吻。
要做一个有才华的人，同时也要注重外表。
22.当得了社交名媛，做得了青春少女。
23.少壮不努力，老大怪水逆。
24.谁说我不要脸，这么美我哪舍得不要？
25.减肥是一辈子的事业，饭后开始，饭前结束。
26.如果梦想被看轻，那你肯定太重了。
27.机会永远留给有颜有胸的人。
28.出来混，包迟早要换的。
29.你身上有她的香水味，一闻就没我的贵。
30.我这么有文化的人宅在家里，就叫宅文化。
31.手段不够硬，身段就要软。
32.今天你对我爱搭不理，明天我找个对象气死你。
33.我没什么特长，除了账单特长。
34.车到山前必有路，shopping起来刹不住！
35.赚钱总像GDP，花钱却像POS机。
36.包治百病鞋守一生。
带我去你的购物车，带我去你的内心。
最简短的恐怖故事版本：完全售罄！
39.平生最爱三朵花：有钱花、随便花、使劲花。
这些
仅仅小红书文案中的沧海一粟
我向小红书咨询过一个问题：你们团队里负责写文案的主要人员是谁？小红书给我的回应十分出人意料：所有工作人员都要参与，只要会书写的人都得贡献一份力量。
创始人毛文超曾留下发人深省的警世名言：
是员工都要写文案。
是文案都要说人话。
是中国人就转！
总结一下：小红书Style的文案难写吗？
看起来挺容易的，但强悍之处在于：
量大质优
调性统一
长期稳定
故事有趣
团队作业
电商狂欢也是文案的狂欢，期待明年各家电商继续飙文案！