公众号文章又可以被“点赞”了！

昨天微信又进行了版本更新，在公众号文章末尾增加了“分享”按钮，允许用户将内容分享至朋友圈或者传递给他人，同时“点赞”功能也恢复了使用，和“在看”一样被放置在页面右下方位置。

微信方面对新榜说明这次更新是为了应对用户多样化的需求，改善阅读感受。至于“点赞”功能重新启用，微信方面解释：

赞是一种对内容表示简短看法的方式，以往文章的点赞记录会再次出现在点赞统计里，公众号管理者能在后台查到每篇内容的相应数据。

根据消息，这次更新已经全面发布。那个曾经消失的互动功能，经过一年半的沉寂，再次出现。这一举动引发了广泛的关注和讨论。

下线再上线，被期待已久的“点赞”回归

微信每次升级时，让“点赞”功能复原，都是公众反映次数最多的一项期待。

缘由十分明了，许多人认为点选“赞过”会感到不自在。由于“赞过”状态会传送到“最近浏览”，微信联系人便能在“谁在看”版块里察觉到自己正在浏览的文章。

此外还无法设定观看权限，谁可以查看谁不可以查看，只要点击了赞，朋友们都能发现，对于那些不便于向所有朋友展示自己阅读信息的人而言，每次点选的赞都体现了极为审慎的思量。

微信最新版本更新，维持了“在看”选项，又重新启用了“点赞”功能，这一做法精准地满足了众多用户的心意。部分人士指出，相较于其他互动方式，“点赞”对大多数普通人来说更为受欢迎。

与“在看”相比，“点赞”的参与负担要轻得多，微信官方也曾指出，这属于“用户对内容的一种随意性表态”，既不必担忧点赞的作品会被其他联系人看见，又能够传递出对创作者或作品内涵的认可，多数使用者认为，“点赞”意味着赞赏，“在看”则更像是推介。

实际上，“点赞”究竟可以代表什么？微信自己也曾纠结了许久。

先前微信屡次更新版本，不断变动“点赞”的摆放位置，还更换过其图形，起初是用爱心，后来又改回了大拇指。

彼时存在一种看法，爱心象征喜爱，属于情感流露，而竖起大拇指意味着肯定，反映价值判断，微信对摇摆标志的修改，似乎持续在探讨“赞”的实际作用。

到2018年12月21日，微信7.0版本发布后，原先的“点赞”功能被完全移除，改成了“好看”，随后又升级为“在看”。此举意在加强朋友间针对内容本身的交流，以此体现平台对公众号数据价值的理解。

但是，用户对于“点赞”的需求并没有消失。

这次，微信没有立刻修改“在看”功能，而是又添了“点赞”这个衡量指标，并且把文章底部的“分享”也给考虑进去了，让读者能够根据自己的意愿，从这三个选项里挑选一个表达看法。

有说法称这次更新可以这样理解：传播是毫不掩饰的赞扬，点击关注是含蓄的认可，而打赏则是私下里的欣赏。

公众号能够支持同时转发五个链接,三篇阅读量突破十万的作品也许会变成更新的流行指标。

当多数人正为“点赞”重新出现而激烈谈论时，众多新媒体从业者却立刻意识到：考核标准又增添了新的内容。

每增加一条信息，对于许多每天在新媒体领域辛勤工作的公众号管理者而言，意味着KPI又多了一项评估要求，既要求关注量，又要求点赞数，不仅必须重新设计引导标识，还要向受众详细说明这两种互动方式各自的特点。

此外，数据维度的扩充还会催生各类新的数据规范。例如爆款标准的提升，今后或许单是双10万+已不足以体现一篇文章的爆款水准，必须采用“三10万+"的衡量尺度才能令人信服。同时数据排行榜等衍生产品，也需重新确立标准和维度。

另外，管理者还存在一些未解的疑问，例如是否会导致原本的“赞”的数量被分散，进而波及到经由“发现”获取的访问量等。但事实上，每当对数据分类进行革新，总会伴随这些暂时的困难。

早先“点赞”更改为“在看”后，众多运营者反映，相比点赞数量，看数出现了大幅减少的情况，部分运营者还提到“我们点赞时平均达到2000，换成看后平均只有1000”，这次调整可能会对看数和点赞数都造成影响，不过数据是不同时期对比得出的，届时也会形成新的衡量基准。

此外，一旦选择了订阅服务“智能排序”，列表中的每条信息都有可能改变“常读”统计，进而决定其在用户订阅消息清单里的排列顺序。

这次，“赞”功能的恢复使用丰富了用户间的交流方式，同时文章底部显著位置突出了“转发”选项，或许能为公众号吸引更多访问者带来新的可能性。

微信每一次进行版本更新，都会引发巨大的讨论声浪，并且波及广泛的用户群体。虽然每次改版后都有大量用户主动向张小龙提供建议，希望参与产品设计，但对于任何一项新功能，贸然做出正面或负面的评价都显得不够审慎。以这次“点赞”功能重新推出为例，它在实际应用中究竟会产生怎样的效果，还有待时间的检验，我们建议持续关注新榜的后续报道。

但是，当前看来，众多公众号发现，以往追求的“点赞、阅读、转发”三连互动效果，已显力不从心，更高级的“点赞、阅读、转发、评论、打赏”五连互动，可能迅速成为标配。