张曼玉于8月8日加入小红书平台，并上传了由她亲自制作的第一个视频内容。统计信息显示，她当时在小红书某个周的粉丝增长排行榜上排名第一，七天时间里吸引了超过27万名新关注者。到目前为止，她那条视频的点赞总数已经超过80万，而她的关注者数量几乎达到了一百万。

张曼玉在视频里把小红书账号称作自己的“园子”，邀请朋友们来逛逛，还说明了自己对账号内容的想法。视频里剪辑了26个画面，流露出一种落伍的真挚情怀，以及对社交平台格格不入的激动心情。

小红书对女明星的需求并非新事物。从旁观者的角度审视，现在不只是某个特定平台渴望成熟艺人，整个网络的内容环境都在期盼这类个体的参与。这类内容能够填补当前精致却趋同的明星内容供给的空白，也能起到显著的平衡作用。它不仅使社区的氛围更加多元，也在一定程度上缓解了由流量明星引发的舆论对立状况。

资深艺人巅峰岁月，并非恰逢近十载流量热潮与品牌合作鼎盛阶段。如今在大众休闲的平淡时段，其独特个性获得再度审视，作品与商业潜力亦被深度发掘。

这些当红艺人跟网络社群的发展几乎是一致的。他们从一进入演艺圈就开始融入社交平台环境，精通关注度获取机制，得到了丰厚的市场效益。不过这也导致他们更愿意把平台当作可以严密管理的宣传基地，主要用来达成商业宣传和粉丝互动目标，而不是当作真实自我展现的园地。

浏览活跃的八十年代、九十年代女演员的各个社交主页，她们几乎同等看待每个平台，既用来发布美丽照片，也作为商业推广影视剧的途径，文字简练，画面精美，附有推广作品或品牌的标签，十分投入工作，却很少展现个人日常状态或个性化见解。

与新兴艺人不同，那些资深艺人未能赶上人气飙升的黄金阶段，同时也没有被平台热搜规则和当前剧集宣传策略所约束。他们把社交网络当作公开交流的场所，而不是纯粹的商业平台，思想观念更像是早期博客和微博刚兴起时的状态，显得有些跟不上潮流的真挚情怀。

张曼玉亲自剪辑了她的入驻影片，该影片总共包含二十六个画面片段，第二条影片则运用粤语对白展现了香港湾仔的街景风貌，其中蕴含着显著的个人风格，也流露出尝试新平台的雀跃心情。

她把账号当作自己的“园地”，在留言区里和“伙伴”交流，这种“老派”的沟通方式以及“泛滥”的自我展示，在当今娱乐领域里略有些格格不入，然而它又和那些精致到千篇一律的艺人作品形成了迥异的风格对比，是她独特气质的体现。

还有许多明星与此类似，比如董洁、刘嘉玲、孙俪等人。董洁在小红书上发布的内容，除了商业推广信息外，也涉及烹饪美食、逛街休闲、拍摄场记等个人活动。刘嘉玲则经常展示跑步锻炼、旅行体验以及和爱宠的温馨瞬间。孙俪习惯在微博上抒发家庭生活的点点滴滴和内心体会，其内容保留了艺人自身最真切的生活气息。

从社区内容生态角度审视，这类资深艺人引发的关注程度，远逊于新兴偶像发布新作、拓展代言或感情动态所激发的讨论热度，不过其发布的文字记录真切、风格独特，在社交平台上的艺人内容体系中，堪称关键的“平衡元素”。

这种调节方式不仅使社区的氛围更加多元，也在一定程度上缓解了流量偶像造成的舆论分歧问题。比如赵露思在小红书经常进行直播，她成为了第一个拥有两千多万粉丝的写作者。除了平台的大力扶持，这也表明有些用户群体被准确捕捉到了。然而频繁出现的弹窗推送，同样会激起另一些用户的不满情绪。

张曼玉的记录，虽然关注度不如前者，但留言区显得更为平和友善，很少见到激烈的讨论或恶意中伤，大多是抱着喜爱或探究心态的闲聊互动。这种类型的信息虽然不容易引发关注，却能让平台在用户数据竞争之外，维持着一种别样的稳定内容氛围。

考量之下，人气偶像算是根基，然而单有他们却缺少风骨的调和，社群内容格局便易显失衡。倘若成员心态骤然激化，渠道难于缓冲调整，时间久了，会降低成员的归属感，损害社群的整体状态。

资深艺人能够演绎这类角色，同其发展历程和经营状况紧密相连。他们演艺事业的鼎盛时期多在九十年代至千禧年初。那个阶段，国内演艺行业虽已初具规模，但艺人商业化运作尚未全面展开，品牌合作机会主要分布在电器的清洁用品等少数领域，合作频次不多，资金投入和宣传手段也远不如现在。

那批艺人、歌手即便声名远播，商业价值也难以充分实现。他们的巅峰时期恰逢互联网移动化迅猛发展。2013至2014年流量偶像崭露头角，随着电子商务、即时配送、优惠消费及短视频直播带货兴起，合作领域大幅拓宽，众多国际知名品牌纷纷选择新锐艺人。

2016年吴某凡代表宝格丽、Burberry，鹿晗代表卡地亚，2019年蔡徐坤代表Prada，2020年易烊千玺代表Tiffany，都是非常典型的合作实例。#吴某凡代表宝格丽#话题创造了13亿阅读量，#无可T代#微博话题官宣后迅速超过2.6亿，社交平台也为其带来了巨大的流量支持。

老成派艺人面对当前品牌合作范围拓宽和全方位宣传的热潮时，常因年岁增长、创作输出减少而显得力不从心，同时不少港台艺人对进入内地市场始终采取谨慎策略，因此大多选择隐退或减少作品，错失了高曝光率与丰厚合约并行的黄金时期，即便在商业合作方面有过出色表现，也往往局限于单一平台和单一产品线的推广方式。

以宝洁旗下的护肤品牌Olay为例，2003年到2011年期间，张曼玉多年里持续为该品牌的多个产品线代言广告，这已经算是非常高的合作级别了，但在2016年，Olay更换了大中华区的代言人，由李某峰接替，这反映了品牌希望走向年轻化，并且营销方式从电视广告转变为全网络推广的时代发展。

这次脱轨的际遇，当下也为资历深厚的艺人保留了一个别致的商业价值。他们形象未曾遭受过度透支，因而具备更强的珍稀度，能够被几代人所熟知，公众好感度保持稳定，并且不易遭遇形象崩塌，这些特质让他们在品牌方看来是值得信赖的“保险选择”。

老年表演者的集体回潮，同样得益于多媒体娱乐渠道的推波助澜。诸如《浪姐》《披哥》《歌手》《一路繁花》等节目，专注于从年长参与者中发掘出符合当代青年审美情趣的特质，例如从容淡泊、活力四射以及积极心态。

去年的精彩镜头有：唐国强在某个视频平台上直白称赞对手平台，倪萍在某个谈话节目中尖锐评价黄圣依“这些年不专心表演，接了不合适的角色”，74岁的刘晓庆在某个影视剧中身姿矫健，62岁的叶童针对房琪对她活力的质疑直接反驳：“你真的有毛病……我一直都过得挺高兴。”

年龄的增长和经验的积累，让他们在公开场合的发言更加豁达淡定，那种不受网络热度左右的心态，自然和国内娱乐圈常见的“说话小心”的现象形成鲜明对比，这种对比本身就带有幽默感和前卫气息，使他们成为当前娱乐环境中难得的代表性人物，既能让观众感受到内娱“真人”的存在，也能为平台创造吸引眼球的时机。

个人风格获得时代肯定的同时，品牌代言的价值也出现反弹现象。过去两年里，“国民奶奶”吴彦姝被miu miu、DESCENTE、山下有松、沪上阿姨等众多品牌竞相邀请，叶童与京东家电家居、爷爷不泡茶建立了合作关系，赵雅芝、惠英红则近期为美团外卖和京东提供宣传支持。多年间隔后，Olay再次与张曼玉展开合作。

在娱乐消费的大周期里，时代终于赶上了老牌明星。

资深艺人的复出，对平台而言既是活动推广，也是用户群体扩大的契机。以小红书为例，其基本用户多是90后和95后。统计表明，小红书18至24岁用户占43.8%，25至34岁用户占36.89%，显示出年轻化趋势非常突出。

在市场发展不断成熟和社群构成日益丰富的形势下，平台必须将目标群体延伸至80年代出生的人，乃至70年代出生的人。针对小红书这类聚焦于多种女性相关议题的社群，此举不仅意在扩大用户基础，更关键的是要建立更完整的商业流程，促成更高价值的产品销售。

报告指出，小红书用户构成中，除了都市Z世代、蓝领阶层、白领群体、中产人士，还有相当数量的精致妈妈、都市老年群体以及乡镇中老年用户，这些群体的内容需求以往未获充分关注，这恰恰是平台未来发展的潜在增长点。

资深艺人本身具有特殊作用，他们既能让年轻群体联想到往昔情感与纯真印象，又能依靠广泛的代际认知和独特的形象风采，与年长群体建立亲近感，顺利引导他们使用平台，这样在不破坏原有青春气息的基础上，能够使社群发展为适合所有年龄段的地方。

张曼玉的视频内容，既能让年轻观众体会到轻松氛围、真实情感，也能勾起七零、八零年代人群的共同回忆，构建一个不同年龄层共同参与的平台。而相似的成效，新生代网络红人或许难以实现。

平台方看来，老牌艺人加入，引发争议的可能性小，投入的代价不高，不过收获的共鸣会很强烈，并且能触达的受众范围更广。从老牌艺人角度出发，倘若平台具备融洽的社群环境，没有硬性的更新时限规定，这其实也是一次重续与观众和拥趸沟通渠道的良机。

明星的轻易获得持续关注，常常最先快速招徕非本源或偶尔参与的用户观看，接着利用明星本身固有的标志性元素与原生素材的有机结合，慢慢构成各年龄段都能产生共鸣的情境。

资深艺人通常经历更加多彩，创作作品数量也更为庞大，并且拥有时代所赋予的独特个性，他们所蕴含的象征意义更为深厚，更容易吸引特定领域的受众群体。当各个年龄段的用户都能在相关讨论和留言互动里发现乐趣和共同感受，原本单向的关注模式更倾向于变成多方互动，平台的使用依赖程度和用户留存率也跟着增强。

张曼玉加入后，引出了“张曼玉式旗袍”“张曼玉港风造型模仿”等相关讨论，使得影视作品二次创作、衣着品味、女性发展等不同领域的内容都能获得着力点，进而促使社群中构建起以名人形象为核心的多重议题网络。

倪萍、刘晓庆、唐国强借助娱乐节目再度走红，他们从前些年的访谈节目、电影电视剧以及综艺节目里积累的资料，在好几个视频网站上被重新制作，不同平台带来的关注度或许能比得上任何一位当红偶像。

可以预见，这种循环运作一旦成熟，平台就会不断重复使用老牌明星的素材，将其变成能够大规模应用的内容资源。

然而，引人深思的是，当旧有的文化象征不断被用来应对眼前的传播数据困境，平台和产业也暗自表明，崭新的面孔、崭新的叙事或许过于雷同，并不像预期中那般吸引人。

岁月终于追上了资深艺人，不清楚这次，他们还能引领我们走多远。